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这里小僧就以甲方偏爱抄爆款为例剖析背

 案例屡抄屡败,客户为什么还想学习别人?方案屡抄屡败,领导到底哪来的自信?换言之,甲方为什么从来不想做自己?策划人为什么不能自己策划方案? 原因其实很简单,无非是眼太红、脑略瘫、心太乱。后心态,策划人共勉。 一、为什么总想着抄袭? 从羡慕追热点,到羡慕10W+,再到羡慕直播带货10个亿,没有哪个品牌不希望自己站在镁光灯下,因此一下三个心态是他们的基本: 1. 眼太红:急功近利 急功近利是很多品牌营销的基本心态,总希望自己能够在风口上飞起来,但自己甚至都不主动往风口挪一下屁股。 总是眼红别人,所以总想着抄作业。你会看到别人做火了啥,这些品牌也一定要跟进,哪怕别人已经翻车,自己也要在死亡的边缘试探下。 其结果如你所见,别人都玩出了自己品牌的新高度,而你却抄出了自己营销的新境界,东一榔头西一棒槌,不知道你在干啥。  搞营销一定不能脑 惰,被表像蒙蔽双眼。别人的霸屏不是你品牌开动“借鉴”的兴 捷克共和国电话号码表 奋剂,而应该是鞭笞你品牌进步的戒尺。 学习一个人不是从他成功的时候学起,而是从他的过去学起,学习一个品牌也是如此。你学习别人骄傲放纵,但你不知道别人骄傲放纵前付出了多少勤勤恳恳的努力。看结果,究原因,才是不二之法。 3. 心太乱:雾里看花 无论是急功近利还是一叶障目,表面上看是犯了“借鉴”的毛病,但究其根本来看是不明白自己品牌所致。没有思考过自己是个什么样的品牌,所以不知道自己的品牌应该对外展现什么样的形象,怎么和公众进行互动,该做什么样的营销动作。 心里乱糟糟,只想着增粉、刷屏、让领导看到,云里雾里不知道该做什么,只想着做点东西邀功。 在传播平权时代 不做什么比做什么更重要,因为你做的每件事都将成为品 牙买加电话号码列表 牌的一部分,经受全网人的围观、讨论、吃瓜,如果不能添砖加瓦,那也不要自掘墙角。 可见,品牌要想成为品牌,成为活跃在公众视线自带BGM的品牌,最重要的是做好自己,而做好自己的前提是了解自己。 二、品牌也需要日常三省 古人云吾日三省吾身,小僧以为,品牌也需要日常三省,策划也需要日常三省,决策人更需要日常三省,方能在营销中不至迷失自己,沦为又一个跟屁虫,成为又一个垃圾信息制造机。我是谁 你真的知道你的品牌是谁吗?天天做品牌营销,有没有了解过品牌故事是什么?品牌精神是什么?品牌原型是怎样的?目标人群是谁?他们在哪里对什么感兴趣?有没有仔细思考过这样的品牌营销动作该怎么做、保持什么样的调性、有什么样的底线? 别急着嚷嚷你很清楚,问你的时候很清楚,做的时候就犯糊涂了。所以时至今日很多品牌还在羡慕别人总自带光圈,而有的品牌已经自己成为了光圈。 2. 脑略瘫:一叶障目 羡慕别的品牌刷屏很正常,代理商没能让客户过把霸。 天营销动作不检点,可能明天就成了品牌上的一个坑洼或污点!明白品牌是谁是一切营销的起点,也是检验营销动作的基本。 2. 我在哪 品牌是动态成长的,一方面你的营销成为了品牌之所以为品牌的原因,同时,不同阶段的品牌起作用的营销动作也不尽相同。 简单从成长周期来说,起步阶段的品牌限于成本但又需要声量,营销更多是四两拨千斤的方式,成长阶段快速扩张,营销动作可能是进攻性的,需要扩大漏斗巩固认知;从形象认知来说,形象模糊,你需要搞事件、跨界等大动作锐化认知,如果负面冲击,你则需要口碑提升。屏的隐也需要反思,但只看到别人的成功,而忽视成功背后的努力,只在乎别人能火,而不闻不问别人为火而做的付出,那就太痴心妄想了。